A nyilvánosság terei
Álmos ébredés után, de még frissen elfoglaltuk a nyilvánosság egy terét: a nagysátrat.
Technikai infók –regisztráció,
Hargitai Lilla, Médiaunió Alapítvány
A nagyobb médiaügynökségek eleinte ujjgyakorlatnak gondolták társadalmi célú reklámok készítését. Ezen lehetett gyakorolni „komolya” nagy cégek kampányaihoz. Azután ez a lelkesedés elmúlt. A hatás nagy munka.
Sok a hirdetés, változó a minőség.
Reklámügynökséget késztermékkel –kész ötlettel keresni – halott ügy, pont a lényegük sérül, ami érdekes lenne a munkában nekik, ami presztízs: a kreativitás.
Mi számít társadalmi célú hirdetésnek? Hol a határ?
Társadalmi célú hirdetés szinte bármi lehet. Kényes kérdés a határeset… pl. Cseh Tamással beszélgetnek egy műsorban, ahol ö ajánlja az új CD-jét. A termék természetesen kulturális, de a CD-t nyilván pénzért adják a boltokban.
Médiaunió
A tavalyi bejegyzést két éves előkészítő munka előzött meg.
Végül 20 média taggal alakult meg –csak média tagok lehetnek-: mtv, rtl, pesti-est, arc… stb. Médiapartnerek: mára 280 tag, kis helyi orgánumokkal
Alapkérdés, hogy a konkurens médiumok egyöntetűen felajánlják-e, hogy ha egy professzionális reklámügynökség elkészít egy társadalmi kampányt adnak-e ingyenes felületet?
Alakult egy kuratórium… Hankisssal, Rudolf Péterrel, Novák Péterrel… az ötletekből –ezévben 780 téma- kiválasztanak egyet és az lesz a következő év társadalmi kampánya.
www.mediaunio.hu –n el lehet olvasni.
Szempont a választásnál:
- meg lehet-e jeleníteni: pl. öntözéses mezőgazdaság
- nem kommunikációs kampány tárgya: pl. a bírói döntések magányossága, fogyasszunk kevesebb vizet
- vannak egyértelmű szakmai/szakszerű üzenetei:
- széles kört érint
Ac reklámügynökség
Kihez szólunk: nincs teljes lakosság, fiatal lakosság
Kampányszakaszok:
- ötletekből témaválasztás
- szakértői kör kiválasztása, folyamatos partnerek
- kreatív munka:
- kifogások gyűjtése –) www.nincsde.hu
- szabadulj meg a kifogásodtól
- elég a kifogásokból –) a végén elégették a cetliket elégették, a honlapon és a valóságban is
- aktív kampányok, kreatívok: ötletek, tanácsok –) cél egyszerű üzenetek, egyszerűnek feltűntetni az első lépéseket… példák a honlapon www.nincsde.hu.
Félidőben kb. a lakosság felét érték el (szondaipsos), de ebből az is látszik, hogy egy összehangolt társadalmi célú médiakampánnyal az emberek felét lehet elérni… más eszközök is kellenek a klasszikus médiaeszközök mellé.