A nyilvánosság terei

Nyári Egyetem 2009. július 23.

A nyilvánosság terei

Álmos ébredés után, de még frissen elfoglaltuk a nyilvánosság egy terét: a nagysátrat.

Technikai infók –regisztráció,

Hargitai Lilla, Médiaunió Alapítvány

A nagyobb médiaügynökségek eleinte ujjgyakorlatnak gondolták társadalmi célú reklámok készítését. Ezen lehetett gyakorolni „komolya” nagy cégek kampányaihoz. Azután ez a lelkesedés elmúlt. A hatás nagy munka.

Sok a hirdetés, változó a minőség.

Reklámügynökséget késztermékkel –kész ötlettel keresni – halott ügy, pont a lényegük sérül, ami érdekes lenne a munkában nekik, ami presztízs: a kreativitás.

Mi számít társadalmi célú hirdetésnek? Hol a határ?

Társadalmi célú hirdetés szinte bármi lehet. Kényes kérdés a határeset… pl. Cseh Tamással beszélgetnek egy műsorban, ahol ö ajánlja az új CD-jét. A termék természetesen kulturális, de a CD-t nyilván pénzért adják a boltokban.

Médiaunió

A tavalyi bejegyzést két éves előkészítő munka előzött meg.

Végül 20 média taggal alakult meg –csak média tagok lehetnek-: mtv, rtl, pesti-est, arc… stb. Médiapartnerek: mára 280 tag, kis helyi orgánumokkal

Alapkérdés, hogy a konkurens médiumok egyöntetűen felajánlják-e, hogy ha egy professzionális reklámügynökség elkészít egy társadalmi kampányt adnak-e ingyenes felületet?

Alakult egy kuratórium… Hankisssal, Rudolf Péterrel, Novák Péterrel… az ötletekből –ezévben 780 téma- kiválasztanak egyet és az lesz a következő év társadalmi kampánya.

www.mediaunio.hu –n el lehet olvasni.

Szempont a választásnál:

-         meg lehet-e jeleníteni: pl. öntözéses mezőgazdaság

-         nem kommunikációs kampány tárgya: pl. a bírói döntések magányossága, fogyasszunk kevesebb vizet

-         vannak egyértelmű szakmai/szakszerű üzenetei:

-         széles kört érint

Ac reklámügynökség

Kihez szólunk: nincs teljes lakosság, fiatal lakosság

Kampányszakaszok:

-         ötletekből témaválasztás

-         szakértői kör kiválasztása, folyamatos partnerek

-         kreatív munka:

  • kifogások gyűjtése –) www.nincsde.hu
  • szabadulj meg a kifogásodtól
  • elég a kifogásokból –) a végén elégették a cetliket elégették, a honlapon és a valóságban is
  • aktív kampányok, kreatívok: ötletek, tanácsok –) cél egyszerű üzenetek, egyszerűnek feltűntetni az első lépéseket… példák a honlapon www.nincsde.hu.

Félidőben kb. a lakosság felét érték el (szondaipsos), de ebből az is látszik, hogy egy összehangolt társadalmi célú médiakampánnyal az emberek felét lehet elérni… más eszközök is kellenek a klasszikus médiaeszközök mellé.

Hozzászólások lezárva.